Oftest begrep forbundet med endring av former og modeller av klær i forskjellige tidsperioder. En teori er at mote er assosiert med den doble, motstridende menneskelige natur: på den ene siden - behovet for å demonstrere sin individualitet, på den andre - et ønske om å etterligne andre. Forskerne understreker de viktigste drivkreftene moduser: menneskets ønske om selvutfoldelse, identitet, fremheve status. Mote som fenomen dukket opp i XII-XIII århundrer, da plaggene begynte å tilegne seg ikke rasjonelt begrunnede elementer (bredt felt av hatter, kjoler og lange tog, osv). En trendsetter fra XVII århundre og regnes fortsatt Frankrike.
Fashion - en spesiell sosiokulturelt fenomen og et skiltsystem, som er påvirket av mange faktorer: innovasjon innen vitenskap og industri, vekst av kulturkontakter, fremskritt innen massekommunikasjon, urbanisering. Kilde til nye motetrender i klær kan være, for eksempel, oppfinnelsen av nye fibre og utvikling av teknologi for produksjon av stoff med unike forbruker egenskaper. For mote har sykliske, hyppige omsetning trender, men en retur til "godt glemt gamle." På hvert trinn, er det opplever en klassisk tre stadier: dannelse, distribusjon og nedgang.