Estee Lauder: En suksesshistorie
Estee Lauder (Josephine Esther Mentzer i utgangspunktet) ble født i 1908 i en fattig forstad til New York Queens, sønn av innvandrere. Fra en ung alder jente beundret skjønnheten av sin mor, som alltid har vært forsiktig med ham. Dekorere vinduer i jernvarehandelen av hans far, lærte unge Este sin første leksjon i livet - for å kunne selge produktet, må du være helt sikker på sin gode kvalitet. Med hjelp av sin onkel, en hudlege av yrke, i en alder av seks Este begynte å lage sin første hudkrem, frivillige testere som ble hennes mange venner og kjærester. Siden da, tok det mange år før Este har blitt en av de mest suksessrike kvinnene i verden.
Grunnlaget for deres virksomhet Estee Lauder på prinsippet om "fortelle en annen kvinne."
Hennes første handelspartnere er skjønnhetssalonger og hoteller, hvor hun tilbrakte hennes tidlige presentasjonsprodukter. Hun var steinhard: bør enhver tid for å prøve hennes sminke - og suksessen er sikret fordi de shopper kjærlighet betyr og ikke kan ikke snakke om det venner. Denne troen på kvaliteten på sine produkter har hjulpet henne til å starte en virksomhet og overvinne mange hindringer for suksess er ikke den beste tiden for Amerika.
Sin første butikk Este og hennes mann, Joseph Lauder åpnet i 1944 i New York. Transformere en tidligere restaurant i en liten fabrikk om natten de gjort krem, og solgte dem i løpet av dagen. Dermed var begynnelsen på dagens aksjeselskap kosmetikk og parfyme Estée Lauder. Takket være deres utholdenhet og bedrift, oppfinnsomhet og oppmerksomhet på detaljer Estee Lauder har gjort imponerende framskritt i virksomheten, bli forfatter av mange nyvinninger innen markedsføring. Forlatt på grunn av mangel på tilstrekkelig startkapital fra de tradisjonelle metodene for å flytte varer til markedet, Este oppfunnet mange nye billig og effektiv måte for å vinne kunder. Kreativ markedsføring har ikke bare blitt hennes hobby og livsstil, men også en kilde til stor fortjeneste for selskapet.
Utvikle virksomheten din, det gjør bekjentskap med både innflytelsesrike og med svært beskjedne midler mennesker. Arrangere presentasjoner av sine produkter over hele landet, prøvde hun å gi så mye personlig oppmerksomhet til klienter. De beste stedene for sine avdelinger i supermarkeder Este kunne oppnås ved å bruke dette trikset: det er tett fulgt i forkant av der flertallet av kvinnene det første så, går til butikken. En annen nyskapning var oppfinnelsen av en gratis prøveprodukter og mini-gaver, personlige invitasjoner til kvinner på presentasjonen.
I 1962 ble Estee Lauder først introdusert praktisering av samarbeid med en modell - ansiktet av merkevaren for en periode.
Vunnet popularitet i Amerika, i Europa, det har også oppnådd suksess med sin oppfinnsomhet: ett av triksene foran et stort publikum, "tilfeldigvis" falt på gulvet i sin nye parfyme flaske, fantastiske smaken som umiddelbart vant publikum.
Som en talentfull leder, ble Este tildelt et stort antall priser og utmerkelser. Etter døden av Este i 2004 har selskapet gått til hennes familie, skapte hun fortsetter å utvide virksomheten og fordele det på verdensmarkedet.