Forklaringen ligger i det faktum at innbyggerne i 1/6 av landet bare nylig fikk muligheten til å kjøpe varer fra kjente norske og utenlandske produsenter. Nittitallet og begynnelsen av XXI århundre var preget av de asiatiske markedene og billige forbruksvarer. Derfor kan folk ikke kjøpe et godt produkt best kvalitet til en rimelig pris. Kollapset sovjettiden, som proklamerte den totale likhet for alle deler av befolkningen, for å skape en positiv offentlig holdning til begrepet "merkevare". Merkevaren er blitt likestilt med suksess.
Russerne jaget primært for prestisjetunge merker av biler, mobiltelefoner og sigaretter. Klær, parfyme og hygiene følges. Men psykologer ikke anerkjenner jakten på merker som et ønske om å lykkes og tilskrives dette fenomenet til feltet av psykiske lidelser og personlig ubalanse. Men det verste - jakten på merkevarer kan gå inn i en direkte sammenheng og ta de mest alvorlige former. Folk slutter å kjøpe disse varene som ikke er på høring, slik at brorparten av budsjettet vil gå å betaler for mye for et banalt navn.
Dette fenomenet i vitenskapelig språk kalles "mani label" og er anerkjent som en av de varianter av "shopping mania" (shopomaniya), så vel som godt som "selge-mani." Når ønsket om å kjøpe ting fra produsenter på salg, og selv i store mengder, opp til en katastrofal skala, er det mulig å snakke om delvis personlighetsforstyrrelser som "geek". Ifølge de negative manifestasjoner hovedsakelig eksponert for det smukke kjønn.
Avdekket klare psykologiske forhold, avhengig av merke. Dette ensomhet, depresjon og lav selvfølelse. Man mener at alt dette glans gjør det bedre i andres øyne og tvinge dem til å snakke om det på en mer positiv måte. Men det er verdt å huske at når du kjøper varer må først vurdere kvalitet-pris forholdet, og bare etter at å se på merkevaren. Ikke alltid navnet står for kvalitet. Det må bli husket når du gjør noen kjøp.